Yahoo вновь вошла в сотню самых дорогих брендов

Yahoo был одним из крупнейших интернет-порталов, но ныне этот сервис почти позабыт. Однако компания решительно борется за свое существование и недавно вновь вошла в сотню самых дорогих брендов в мире. Правда, пока она всего лишь на 92-м месте, при цене в $9,83 млрд. Первое место в списке занимает бренд Apple, стоимость которого $185 млрд, а второе — Google с ценой $114 млрд.

Марисса Майер, назначенная на должность генерального директора летом 2012 года, делает все возможное, чтобы вернуть компании утраченные позиции. Особое внимание уделяется мобильным технологиям. Недавно было выпущено несколько новых мобильных приложений для работы с электронной почтой и метеосервисами. Также было изменено основное приложение Yahoo: в нем публикуются краткие сводки новостей, созданные с помощью технологии, которая была приобретена вместе с компанией Summly.

Во вторник, 21 мая, Yahoo провела крупную пресс-конференцию в самом центре Манхеттена, на Таймс-Сквер. Теперь тут располагается новый центральный офис компании. Это здание было куплено у газеты New York Times, которая переживает еще худшие времена, чем Yahoo. Перенос центра из Кремниевой долины в Нью-Йорк привлек серьезное внимание: мэр Нью-Йорка, Майкл Блумберг, открывал конференцию. На ней шла речь о новинках от Yahoo.

Большое внимание было уделено фотохостингу Flickr. С проявлением Instagram сервис потерял свою актуальность, но эту проблему в Yahoo твердо решили исправить. Дизайн ресурса подвергся капитальному ремонту, став более современным. Каждому пользователю Flickr предоставили сразу террабайт дискового пространства, причем уже в базовом аккаунте. Для пользователей премиум-аккаунта объем увеличивается вдвое. Такой объем, по мнению Yahoo, пригодится, ведь на Flickr, в отличие от других ресурсов, можно загружать фотографии в полном размере. На самом деле прежнего вида платного аккаунта больше не будет, теперь пользователи могут платить за то, чтобы им не показывали рекламу. Избавление от рекламы стоит 50 долларов в год. А версия сервиса с удвоенным объемом хранилища стоит 500 долларов в год. Такие перемены могут привести к потери части старых пользователей, однако компания надеется приобрести множество новых. Для их привлечения, например, используются 11 огромных биллбордов в окрестностях Таймс-Сквер, на которых круглосуточно идет реклама фотохостинга.

Самым важным изменением стал факт приобретения популярного сервиса блогов Tumblr за $1,1 млрд. Покупка почти полностью будет оплачена в денежной форме. Сделка должна завершится во второй половине 2013 года. По условиям соглашения, Yahoo обещает не причинять вреда сервису. Tumblr будет развиваться по-прежнему как независимый бизнес. Основатель и генеральный директор Дэвид Карп останется на своей должности, а продукты, услуги и бренд продолжат развиваться, не ущемляя при этом свободу выбора тем, независимость и остроумие которых всегда были присущи авторам блогов.

В своем личном блоге Карп назвал это соглашение «потрясающим» и пообещал приложить все силы для того, чтобы нивелировать неудобства, с которыми, возможно, придется столкнуться его сотрудникам. Офисы компании остаются на прежнем месте. Команда не меняется. Стратегия развития тоже остается неизменной. Да и миссия — «предоставлять авторам возможность реализовать свои творческие способности и донести публикации до аудитории, которая этого заслуживает» — не изменилась. «После вхождения в состав Yahoo наш сервис должен стать еще быстрее и лучше», — утверждает Дэвид.

Марисса Майер надеется, что развитие Tumblr откроет перед сервисом дополнительные возможности на рынке рекламы в социальных сетях. Tumblr располагает рядом мест, которые пригодны для размещения рекламы, например панели инструментов. Также Yahoo поддерживает отношения с блогерами, которые дают разрешение на размещение рекламы на своих страницах. Кроме того большинство пользователей блог-сервиса — молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет, а ведь именно этот возрастной сегмент меньше всего предоставлен в аудитории Yahoo. После объединения компаний общая аудитория должна увеличиться в полтора раза: число посещений сайтов компаний ежемесячно должно составить более миллиарда человек. Инфраструктура обеих компаний претерпит интеграционные изменения, однако сохранятся и различия. Обе компании нацелены на развитие мобильных технологий и привлечение рекламодателей. По мнению Майер сервис Tumblr должен остаться самим собой. Бренд Tumblr будет развиваться и совершенствоваться независимо от Yahoo. Управление сервисом будет осуществляться с исключительной деликатностью. Однако, Tumblr получит доступ к продвинутой технологии персонализации Yahoo, а благодаря увеличенным инвестициям сможет увеличить выпуск новых продукты. Yahoo же, в свою очередь, получит все разнообразие контента Tumblr, который она сможет интегрировать с персональными потоками новостей.

Наверное, Tumblr имеет смысл использовать в качестве платформы, в которой управлению контентом противопоставляется курирование. Такая стратегия открывает перед Yahoo возможность использовать бесплатный сервис для таргетированной рекламы и извлекать дополнительную выгоду из сайта обмена фотографиями Flickr. Такой подход позволит потребителям, поставщикам и рекламодателям курировать объединенный контент Yahoo и использовать соответствующие фотографии, видео и истории для создания персональных и профессиональных страниц Tumblr. Финансовый директор Yahoo Кен Гольдма считает, что увеличения доходов от деятельности Tumblr можно ждать уже в 2014 году. Перед компанией стоит задача решить, каким образом увеличить доходы от сайта Tumblr, не вызвав при этом неудовольствия пользователей.

Это очередная попытка Yahoo поднять свой рейтинг за счет социальных сетей. Остается ожидать принесет ли результат эта покупка, ведь приобретение социальной сети блогов MyBlogLog, сайта хранения и публикации закладок Delicious, а также поставщика услуг корпоративной электронной почты Zimbra не принесло Yahoo желаемого результата.